Társított érzelmek vizsgálata

Mik azok a társított érzelmek és miért kell vizsgálni?

 

A vásárlói döntések jelentős része érzelmi alapú, ezért nem véletlen, hogy a marketing is sok esetben alapoz az érzelmekre. Reklámfilmek, egész marketing kampányok 
teszik középpontba az érzelmeket, mint motiváló erőt, hogy ezen keresztül érjék el termékükkel a vásárlókat. Minden marketinges számára fontos tudni, hogy mi az, ami érzelmeket vált ki a célcsoportjából, az egyes fogalmakhoz, mint szabadság, szeretet, önzetlenség, gondoskodás,
élmény, biztonság,kaland milyen helyzeteket, cselekedeteket, pillanatokat, eseményeket társítanak.

 

web2_2 

Miért van szükség új módszerre?

 

Mivel ezeket a fogalmakat nagyon nehéz „tárgyiasítani”, sokszor szinte lehetetlen szavakkal elmagyarázni az érzéseinket, ezért a hagyományos kutatási módszerekkel csak korlátozott eredményekre számíthatunk

Az új módszer azonban kihasználja a modern technika adta lehetőségeket, hogy szinte minden ember zsebében ott lapul egy okostelefon, amivel bármikor bármilyen
pillanatot megörökíthet
, ráadásul ma már van egy olyan széles réteg, aki a socialmediában aktív, szívesen meg is mutatja a mindennapjait.

Őket keressük a kutatás kvalitatív részében.

 

web1_1

 

A társított érzelmek vizsgálata két lépésből áll:

 

A résztvevők egy applikáció segítségével, néhány héten keresztül képek formájában (maximum egy rövid kommenttel kiegészítve) megosztják velünk azokat a pillanatokat, eseményeket, helyzeteket az életükből, melyet az adott fogalomhoz társítanak.
Azaz lefotóznak mindent, amikor például boldognak érzik magukat, képek segítségével mutatják meg érzéseiket, gondolataikat.

Az összegyűjtött rengeteg képet kutatóink rendszerezik, csoportosítják, majd a kvalitatív adatokat a célcsoport körében elvégzett online kérdőíves kutatással priorizálják.

 

Mire lehet használni az eredményeket?

 

A kutatás eredménye egy képekből, kifejezésekből álló priorizált lista a vizsgált fogalomhoz társított élethelyzetekről, életképekről, melyek segítségével a célcsoport érzelmi mozgató rugói megismerhetők.

Az eredmények felhasználhatók:

  • A célcsoportot valóban megérintő reklámfilmek, reklám kampányok tervezéséhez
  • Hatékony képi kommunikáció tervezéséhez
  • Motiváló promóciók, promóciós ajándékok meghatározásához
  • A sablonos megoldások elkerüléséhez

 

 

A kutatásról bővebb tájékoztatásért, vagy ajánlatért kérem, keressen.

SERES ATTILA

PROJEKT MENEDZSER

+36 30 631 9189

attila.seres@etresearch.hu

ikon2


cikkek

Itt olvashat legfrissebb kutatási eredményeinről,

újdonságainkról.

ikon4


Forma Display Kft

Display tervezés és gyártás.

Formabontó megoldások. Keressen bennünket!

ikon1


pályázat

Európai Uniós pályázataink keretében az alap kutatások mellett

vizsgálati módszereink fejlesztésére is nagy hangsúlyt fektetünk.

ikon3


hírlevél

Iratkozzon fel negyedévente megjelenő hírlevelünkre.